الرأي العام

أن علاقة الرأي العام بوسائل الإعلام ليست علاقة خطية من الإعلام إلى الجمهور فحسب، بل هي علاقة معقدة ومتبادلة تتضمن إنتاج المعنى والإطار والتعيين والتهيئة والتفاعل المستمر بين الوسائط المتعددة والمشاركين في الساحة السياسية والاجتماعية. تتطلب فهم هذه العلاقة تبني مقاربات نظرية تجمع بين الإطار والتعيين والتهيئة مع نماذج الاستخدام والرضا، إضافة إلى تحليل التفاعل بين الإعلام والحركات الاجتماعية والمجتمع الرقمي