1. السلوك الاتصالي

إن الغاية من محاولة الاجابة على فهم السلوك الاتصالي هو فهم الآليات التي تتحكم فيه لهذا الجمهور، أي محاولة فهم العلاقة بين الرسالة الإعلامية التي يتعرض لها والاستجابة أو رد الفعل الناجم عن فعل التعرض والتلقي لأجل توجيه هذا السلوك الوجهة التي تتوافق مع الأهداف المعلنة والخفية للقائم بالاتصال.

وتشير أغلب الدراسات السوسيولوجية والسيكولوجية الاجتماعية على السلوك الاتصالي كمحصلة لعملية التفاعل بين الرسائل الإعلامية، كمنبهات والتأثيرات التي تحدثها في حالات التلقي النفسية والمعرفية والإدراكية كاستجابات أو ردود أفعال.