هي الأداة التي يقوم الإعلاميون من خلالها بتحويل المعلومات والأفكار إلى مادة مقروءة أو مسموعة أو مرئية يمكن تلقيها وفهم واستيعاب ما تحمله من مضامين توضع في أشكال فنية معينة.
يحتوي هذا المسرد على مجموعة من المصطلحات والمفاهيم التي تمثل العمود الفقري للمقياس :