نظريات الاتصال الجما ...

نظرية الآثار الموحدة ( التأثير القوي والمباشر لوسائل الاعلام)

ظهر التيار النظري الذي يؤكد على التأثير القوي والمباشر لوسائل الاعلام عقب الحرب العالمية الأولى وأطلقت على هذه النظرية عدة تسميات أهمها

"الرصاصة السحرية"، "القذيفة السحرية" «Magic Bullt »

أو بنموذج "الحقنة تحت الجلد" « The Hypodermic Needle Model »

منطلقات نظرية الآثار الموحدة.The Theory Of Uniform Influences  

بعد نهاية الحرب العالمية الأولى، برز اعتقاد بأن وسائل الاعلام قادرة على تكوين الرأي العام، وحمل الجماهير على تغيير رأيها إلى الوجهة التي يريدها القائم بالاتصال (مكاوي و السيد، 1998، ص221)، انطلاقا من افتراض قائل بأن الغليان الاجتماعي المصاحب للثورة الصناعية أضعف الحالة النفسية للناس وأصبح من السهل التأثير فيهم واستمالتهم وتزويدهم بخبرات ومعارف جديدة،

حيث كان ظهورها في أربعينيات القرن الماضي تأثرا بالنظرية السلوكية النفسية والتي ترى بأن لكل فعل رد فعل بأن الفعل الإنساني يصاغ وفقا لانعكاسات شرطية لمثيرات خارجية.( مشاقبة، 2015، ص175).

فروض نظرية الآثار الموحدة:  مفاد ما تريد أن تؤكده هذه النظرية أن:

-         الرسالة الإعلامية قوية جدا من حيث تأثيرها، ولهذا سميت بالحقنة تحت الجلد أو الحقنة في الوريد لتشبيه الرسالة بالمحلول الذي يحقن به الوريد ويصل في ظرف ثواني إلى كل اطراف الجسم.

-         الفرد يتأثر بمضمون الرسالة تأثرا تلقائيا مباشرا.

-         وسائل الإعلام لها تأثير قوي و مباشر على الفرد والمجتمع يكاد يبلغ حد الهيمنة.(خير الله، دون سنة، ص99).

-         وسائل الإعلام منبها تتعرض له الجماهير وتستجيب له بشكل أو بآخر.

الفكرة الأساسية التي اعتمدت عليها النظرية هي:

-         المضمون الإعلامي يصل إلى جميع الأفراد بطريقة متشابهة.

-         الاستجابة الفورية والمباشرة تأتي نتيجة التعرض لهذه المؤثرات

-         الجماهير عبارة عن ذرات منفصلة من ملايين القراء والمشاهدين والمستمعين.

-         تشكل كل رسالة منبه قوي ومباشر يدفع المتلقي للاستجابة بالشكل الذي يحقق هدف القائم بالاتصال.

-         الأفراد عبارة عن مجموعات من الأشخاص غير المعروفين لهم أنماط حياة منفصلة يتأثرون بشكل فردي.

-         يستقبل الأفراد المضمون الإعلامي مباشرة من وسائل الإعلام وليس من خلال وسائل أخرى.( مكاوي والعبد، 2007، ص344)

-          كل فرد يتلقى المعلومة بشكل فردي ويستجيب بشكل فردي.

-         رد الفعل إزاء وسائل الإعلام تجربة فردية أكثر منها جمعية

-         يتلقى الأفراد المعلومة من وسائل الإعلام دون وجود وسطاء.

-         رد الفعل فردي لا يعتمد على تأثره بالآخرين.(كمال الحاج، 2020، ص85).

الانتقادات الموجهة لمنظور الآثار الموحد.

Ø  اعتمادها بدرجة كبيرة  على علم النفس الاجتماعي والتحليل النفسي، حيث تؤكد على أن الرسائل الإعلامية أثرت فقط في الجوانب النفسية للأفراد وأهملت العوامل الاجتماعية والثقافية... التي تؤثر في العملية الاتصالية.

Ø  تظهر هذه النظرية أن الاتصال عملية بسيطة وسهلة، وهو في حقيقة الأمر عملية معقدة تتحكم فيها عوامل نفسية واجتماعية، ثقافية...

Ø  القول بأن الجمهور سلبي رفضت خاصة بعد تطور البحوث في مجال علم النفس وعلم النفس الاجتماعي.