دراسات جمهور وسائل ا ...

إن التفاعل الإعلامي بهذا المعنى، هو نوع من التفاعل الاجتماعي الذي يتم بين الفرد من جهة، وبين الفرد والجماعة، من جهة أخرى، وكذلك بين الجماعة والجماعة ، وبين هذه الأطراف والرموز المستخدمة في الحياة الاجتماعية والثقافية.

كما أن التأثير والتأثر بين الإنسان والآلة هو شكل من أشكال التفاعل الإنساني، حيث أن الوسيلة التكنولوجية هي في الواقع امتداد تقني للإنسان، كما أكد ماكلوهان منذ نصف قرن في سياق نظريته حول الوسيلة أو الرسالة توقعاته بتحول العالم إلى قرية كونية بفضل تطور وسائل الإعلام والاتصال، كما ان التكنولوجيات الذكية الخلاقة تحمل رسائل تتضمن فكر وقيم وذكاء الإنسان، وقد قلصت في اتجاه الصفر الفواصل الزمنية بين وقت إرسال الرسالة ووقت تلقيها، مهما بعدت المسافات، الأامر الذي غير في درجات الاستجابة للرسائل الإعلامية تبعا لاتساع رقعة التمايز الاجتماعي بين أفراد الجمهور الذي أصبح يتسم بالشمولية والقدرة على التواجد في كل مكان.