2. الجمهور حسب درجة المساهمة
2.4. الجمهور النشط (الفعال)
وهو الجزء الذي يتفاعل، أي يستجيب للرسائل الإعلامية سواء بالإيجاب، وهو الجمهور المستهدف من خلال الإعلانات التجارية والدعوات الانتخابية، أو بالسلب، وهو الجمهور الذي يحاول المرسل كسب وده أو على الأقل ضمان حياده.( الحكيم، 2015، ص ص55،56)