أن يحدد مفهوم البحوث الكيفية وأهميتها وخصائصها في الدراسات الإعلامية والاتصالية.
1- أن يحدد مفهوم البحوث الكيفية انطلاقا من تعريفات متعددة
2- أن يذكر طبيعة البحوث الكيفية القائمة على الفهم والتأويل والمعطيات غير الإحصائية في دراسة الظواهر.
3- أن يعدد الخصائص الأساسية للبحوث الكيفية مثل الاعتماد على السياق، والتفاعل الميداني، وتنوع أدوات جمع البيانات.