1. تمهيد
إن الاتصال العمومي مبني على جملة من المبادئ والأسس المتینة، وقد شكلت ھذه
المبادئ منطلقات أخلاقیة مھمة ترافق الاتصال العمومي وتشكل جوھره الذي یجعلھ
مختلفا عن بقیة أشكال الاتصال المقاربة لھ، وبالتحدید الاتصال السیاسي والعلاقات
العامة. إن ھذه المبادئ تصنف حسب اتجاھین اثنین ھما: مبادئ الاتصال العمومي عند
بییر زیمور، ومبادئ الاتصال العمومي المكرسة من قبل مجلس الدولة الفرنسي. سنكتفي
في ھذه المحاضرة بالتطرق إلى المبادئ التي بلورھا زیمور فقط. یعدّ بییر زیمور أحد
أھم منظري الاتصال العمومي حالیا، وھو یؤكد في بحوثھ على أن الاتصال العمومي
وممارستھ السلیمة تتطلب التقید بخمسة مبادئ أساسیة ھي: