مدخل لوسائل الاعلام ...

المرسلsender: هو الطرف المسؤول عن ارسال الرسالة الاعلامية للمتلقين، وقد يكون المرسل هو نفسه الوسيلة الاعلامية او المسؤول عنها، كما يمكن ان يتجسد في صحفي او منشط او مذيع ..... وبالتالي يمكن القول ان القائم بالاتصال في الاعلام يحظى بتكوين خاص بالاعلام، على عكس العملية الاتصالية العادية، فليس ضروري ان يكون اطرافها متكونين في مجال معين.

الرسالة  message : وهي المضمون الاعلامي ومايحتويه من رموز ومواضيع لها اهمية يتوجب على المتلقين الاطلاع عليها، للحصول على الجديد او تصحيح او تاكيد للمعلومات التي يملكونها، سواء من خلال مضامين مكتوبة او سمعية او سمعية بصرية.

 الوسيلة channel : بالنسبة للاعلام فان وسائله تتمثل في الصحافة المكتوبة، الاذاعة، التلفزيون، والسينما وهي وسائل الاتصال الجماهيري.

المتلقي receiver: يتمثل في الجمهور المعروف عنه انه غير متجانس، مجهول الهوية، غير معروف العدد، ومتواجد في اماكن غير محددة جغرافيا، وكلمة جمهور تطلق على الافراد الذين يتعرضون لوسائل الاعلام على اختلافها.

-         الاعلام يسير في اتجاه واحد عكس الاتصال هذا على الرغم من وجود رجع الصدى  الا ان هذا الاخير لا يمكن قياسه وقت حدوثه مثل الاتصال، كما انه من الصعب معرفة جميع المتفاعلين مع المضمون الاعلامي اذا القينا نظرة على مفهوم الجمهور غير معروف العدد.