1. تعريف الإعلان
1.2. خصائص الإعلان
يمكننا استخلاص مجموعة من "الخصائص" التي تميز مفهوم الإعلان ، نذكر منها :
- الإعلان عملية اتصال غير شخصي، أي أنه يتم عن طريق وسيلة اتصال جماهيري، وليس وجها لوجه، فهي إذن تستدعي وجود وسيط.
- الإعلان باعتباره وسيلة اتصال لا يحقق أهدافه إلا من خلال إحداث تغيير في السلوك الاستهلاكي لمستقبلي الرسالة الإعلانية.
- الإعلان عملية جزئية من عملية أوسع هي التسويق.
- الإعلان يتم ويحدد وفق خصائص الجمهور وبنيته ، باعتبار الهدف الأسمى هو التأثير على هذا الجمهور.
- الإعلان يتطلب تناسقا بين عناصره لإحداث الأثر النفسي المطلوب ومن ثم الأثر الاقتصادي.
- الإعلان نشاط ثقافي واجتماعي.