4. تحدید الأهداف والغایات:
من خلال توضیح الأسباب التي دعت إلى القیام بالحملة وأیضا النتائج المراد التوصل إلیها (تغییر السلوك، التوعیة، الإعلام، شرح معلومات، زیادة معرفة الجمهور ...إلخ). یتم تحدید الأهداف الخاصة بالحملة شرط أن تكون هذه الأهداف قابلة للتحقیق وواضحة.