2. مفهوم الحملة:
تعرف الحملة بأنها أنشطة تتضمن عملیات جدولة وتنسیق وتنفیذ معقدة (خطوات، جداول زمنیة،
مسؤولیات...إلخ)، ویقوم هیكل الخطة على تناسب الأهداف مع الجمهور، الرسالة والوسیلة.
یقصد بهذا التعریف بأن الحملات لا تكون عشوائیة، بل تتطلب التنظیم والتخطیط، مع مراعاة النظام الاجتماعي الذي تنتمي إلیه واختیار الوسیلة بما یتوافق وطبیعة الجمهور المستهدف، وهذا الأخیر یحتاج إلى دراسة كاملة لمعرفة من هو المتلقي، خصوصا عندما یكون الهدف هو التوعیة والتغییر.
كما تعرف الحملات بأنها مجموعة من الجهود المنظمة التي تقوم بها جهة معینة (مؤسسة، جمعیة، وسیلة إعلام...) بهدف ترویج أفكار معینة أو زیادة القبول لفكرة اجتماعیة، أو إحداث تغییر في اتجاهات وسلوكات الأفراد وٕاقناعهم بقبول فكرة أو سلوك اجتماعي معین.
وتعرف كذلك بأنها عملیة إستراتیجیة للإقناع بتبني فكرة أو سلوك أو سلعة أو الثلاثة معا، وهي جهد منظم یسعى إلى إخبار أو إقناع الآخرین بقبول أو تعدیل أو الابتعاد عن بعض الأفكار أو السلوكات أو الاتجاهات التي تتطلب التغییر.
یعرف هربرت سیمونز الحملة بأنها "محاولات منظمة للتأثیر في الجماعات أو الجماهیر العریضة من خلال سلسلة من الرسائل".