1. المقاربات النظرية
المحاضرة الرابعة: المقاربات النظرية والمنهجية لدراسة جمهور وسائل الإعلام
أولا: المقاربات النظرية
يمكن تمييز التوجهات الحديثة الكبرى لأبحاث الجمهور التي تبلورت منذ السبعينات ضمن نوعين من التيارات البحثية، وهي:
النوع الأول: الذي يمكن أن يطلق عليه أنموذج التأثير.
النوع الثاني: وهو ما يسمى بأنموذج التلقي.