دراسات الجمهور - أ . ...

*الفئات الرئيسية للسلوك الاتصالي:

1-فئة التعرض إلى وسائل الإعلام: تعتبر من أكثر الفئات وأسهلها استخداما في بحوث الإعلام، لأنها تستهدف الكشف عن حجم وبناء الجمهور الذي يقرأ ويسمع ويشاهد إلى وسيلة أو مفردة أو لمحتوى إعلامي، والتعرض هو معامل لقياس تأثير الوسيلة.

2-عادات التعرض: تهتم هذه الفئة بالإجابة على الأسئلة الخاصة بكيفية القراءة أو الاستماع أو المشاهدة، وتقدم في نفس الوقت دليلا على معدل التعرض وتكراره.

3-كثافة التعرض: يقصد بها الوقت الذي يقضيه الفرد في التعرض إلى وسيلة إعلامية معينة، ويتم حساب كثافة التعرض بالنسبة للوسيلة على أساس ساعة/يوم/أسبوع/شهر/سنة.