دراسات الجمهور - أ . ...

ثالثا: المدخل السلوكي لدراسة جمهور وسائل الإعلام:

     فرضت النظريات الخاصة بالسلوك الإنساني، النظر إلى هذا السلوك في إطار النظرة الكلية للمتغيرات المستقلة والوسيطة، للكشف عن هذا السلوك باعتباره متغيرا تابعا في علاقته بهذه المتغيرات، وهذا ما يفرض على الباحث الكشف عن المتغيرات الوسيطة ودراستها كمدخل من مداخل دراسة السلوك بالإضافة إلى المتغيرات المستقلة التي تتمثل في الأفعال والمثيرات وعلاقتها بالسمات العامة والسمات الاجتماعية والفردية.

     ومن أهم النظريات التي تناولت السلوك الاجتماعي وعلاقته بالسلوك الاتصالي، نجد على سبيل الذكر لا الحصر، نظرية التعلم، نظرية المعرفة الإدراكية، نظريات تباين الحوافز، وأهم المداخل التي ركزت عليها هاته النظريات التالي ذكرها وهي:

1-المدخل الأول: يركز على الخيار العقلي، وذلك على فرض أن الفرد يقوم بالسلوك المؤيد بعد حسابات دقيقة.

2-المدخل الثاني: يركز على إرضاء الحاجات، وذلك على أساس أن الفرد يعمل ويتصرف إرضاء لحاجاته ودوافعه.

3-المدخل الثالث: يركز على منطق القوة، وأن الفرد يستجيب لكل القوى الضاغطة عليه سواء كانت من داخل الفرد أو من البيئة المحيطة به.