دراسات الجمهور - أ . ...

*الاتجاهات الأساسية في دراسة السمات العامة

     تتضح الاتجاهات الرئيسية لدراسة السمات العامة أو الخصائص الأولية لجمهور وسائل الإعلام في التالي:

دراسة هذه السمات باعتبارها تصنيفا لحجم وتركيب الجمهور المستهدف: تستهدف التعرف على حجم أو عدد الجمهور المستهدف

دراسة هذه السمات كمتغيرات في علاقات فرضية من الأنماط الخاصة بالسلوك الاتصالي مع وسائل الإعلام، أو معدلات الاستخدام والإشباع لهذه الوسائل: وتهتم هذه الدراسة بمحاولة وصف السلوك الاتصالي مع وسائل الإعلام، الذي يختلف باختلاف التصنيفات الفئوية لهذه السمات العامة، مثل: توقيت التعرض، كثافته، مستوى الاهتمام

دراسة هذه السمات متكاملة مع السمات الاجتماعية والفردية: تظهر أهمية هذه الدراسة في تحقيق العلاقة بين السمات العامة والتأثيرات الثقافية والاجتماعية المرتبطة بفئات هذه السمات، ومؤشرات السلوك الاتصالي، والتأثيرات المتوقعة عن هذا السلوك