مدخل لوسائل الاعلام ...

_العادات:   

   العادة بمعناها اللغوي العربي هي كل معتدى حتى صار يفعل من غير جهد وأصبح يتكرر على نهج واحد،  وتعني العادة بالمعنى اللغوي الأنماط السلوكية المكتسبة عن طريق التعويض والتكرار، في حين تعرف العادة في القواميس الاجتماعية بأنها صورة من صور السلوك الاجتماعي والعادات ظاهرة اجتماعية  تتعلق بفعل الناس،  ويستقم وجودها من الفطرة الاجتماعية فهي ضرورة اجتماعية  تصدر عن المجتمع دعاماتها قبول الناس لها وتنقسم العادات إلى عادات فردية  سلوكية .

 _  التقاليد :

   تعني التقاليد اللغوية العادات المتوارثة التي يقلد فيها الخلف السلف، و التقاليد يقدسها الناس عادة حتى وإن بدا فيها ما لم يفهم سببه وما لا يقره العقل تماما وهي عنصر مهم في السلوك والتربية.

تتصف التقاليد بخاصية التوالي  من جيل إلى جيل والرغبة بالالتزام والتمسك بها لأنها تأتي من أسلافنا وآبائنا الذين يرثونها إياها بوصفها ومفيدة وصحيحة.

يتضح مما سبق أن  للتقاليد تأثيرا في تكوين الرأي العام لأنها تمثل مجموعة  من القواعد السلوكية الاجتماعية التي ارتضاها المجتمع،  وهي تنتشر من الماضي إلى الحاضر لكسبها تقليدا يتوارثه الخلف عن السلف اختلاف بين العادات والتقاليد في أن العادات الاجتماعية أنماط السلوكية ألفها الناس وارتضيها ويسيرون عليها، هم يتصرفون بمقتضاها دون التفكير فيها وهي تختلف من مجتمع لأخر وفق لدروسه وخصائصه وسماته التي تميزه،  أما التقاليد فهي أنماط سلوكية  ألفها يشعرون نحوها بقدر كبير من الاحترام ولا يفكرون في العدول عنها أو تغييرها .

_ القيم: 

   لها الأهمية  الكبرى في حياة  المجتمعات والأفراد فهي التي تحدد معالم الايدولوجيا أو الفلسفة العامة للمجتمع، و القيم السائدة في المجتمع الرأسمالي تختلف عن القيم السائدة في المجتمع الاشتراكي، والقيم السائدة في المجتمع الديني تختلف عن القيم السائدة في المجتمع العلماني،  وتعد القيم من المعالم المميزة للثقافات الفرعية داخل المجتمع الواحد ولقيم أهميتها في تكوين رأي العام، لأنها مصدر لتشكيل سلوك الأفراد وتعامله الاجتماعي فهي المعايير التي يستخدمها أفراد الجماعة في الحكم على السلوك السوي والغير السوي،  تختلف تعريفات القيم بناءا على المجال الذي تستخدم فيه أو تنتمي إليه وتبعا لنوع القيم ذاتها .

ويؤدي نسق القيم مجموعة  من الوظائف للمجتمع أهمها ربط أجزاء الثقافة ونظمها بعضها ببعض حتى تبدو متناسقة وجود تشابه أخلاقية  بين أعضاء مجتمع معين أعضاء المجتمع بمعنى الحياة وبالهدف الذي يجمعهم من اجل البقاء، كما إن التكامل الأخلاقي في جماعة  معينة  يكون محكوم من القدر الذي يتبنى به جميع أعضاء الجماعة مجموعة،  وتعد القيم من أكثر مكونات الميول السياسية قوة  وتأثيرا على الرأي العام، وتشير القيم إلى مجموعة  من المعايير العامة والدائمة التي تحتل مكان المركزيين في نظم المتعاقدات الخاصة بفرض مقارنة  بالاتجاهات .