مدخل لوسائل الاتصال ...

قدم هارولد لاسويل نموذجا عاما للاتصال تجاوز حدود اختصاصه ألا و هو العلوم السياسية فقال ان العملية الاتصالية يمكن توضيحها بعبارات التالية :

من يقول؟ ،ماذا؟ ،بماذا؟، لمن؟، بأي وسيلة؟، بأي أثر؟

وقد ركز على الرسالة اللفظية واهتم بعناصر الاتصال، المرسل إليه، الرسالة الاتصالية واعتبر أن الاتصال يسير في اتجاه واحد يؤثر فيها الفرد عن طريق الرسالة التي يبثها .

ونلاحظ أن لاسويل اهتم بتأثير العملية الاتصالية على المستقبل وذلك لأن تركيزه انصب على دراسة وتحليل محتوى الدعاية الأساسية والرأي العام في أمريكيا. ويمكن استخدام هذا النموذج وتطبيقه في تحليل الدعاية السياسية وأثرها على الرأي العام وخاصة في تحليل الحروب النفسية وفي عملية الإعلان التجاري.

     و إلا أن هذا النموذج انتقد كثيراً بسبب:

- يقول لاسويل من البديهي أن للمرسل هدف للتأثير على المستقبل .

-  يفترض أن الرسائل الاتصالية دائماً لها تأثير .

- المبالغة في عملية التأثير على الاتصال الجماهيري بسبب اهتماماته أساسية

- حذف عنصر أساسياً وهو عنصر الاستجابة أو التغذية الراجعة من نموذجه فالاتصال لديه يسير في اتجاه واحد من المراسل إلى المستقبل ليحقق تأثير ما. وهذا يعكس تاريخ وضع هذا النموذج الذي يعد من أوائل النماذج.