دراسات الجمهور - أ . ...

أ-التمايز الاجتماعي: أثبتت الدراسات والأبحاث وجود اختلافات شكلية جوهرية عند جمهور وسائل الإعلام المختلفة، وعند الجمهور الواحد للوسيلة الإعلامية الواحدة، وتتمثل هذه الفروق أو الاختلافات في:

اختلاف المصالح والاهتمامات: إن مصالح الأفراد من خلال استعمال وسائل الإعلام ليست متجانسة ولا متطابقة، وهذا ما يفسره تنوع الرسائل الإعلامية في الوسيلة الواحدة، إضافة إلى تنوع وسائل الإعلام الموجهة للجماهير، وهو ما يبين الدوافع والحوافز التي تدفع بالجمهور لاقتناء وتفضيل وسيلة إعلامية أو رسالة إعلامية دون أخرى.

اختلاف درجات الإدراك: ويقصد به الاختلاف في مستوى الإدراك العقلي والحسي الذي يتوقف على التربية والتعليم والثقافة، وذلك بتحديد المواقف اتجاه الرسائل والوسائل الإعلامية وفهمها وتفسيرها، وقد أدى هذا التمايز إلى ظهور نظرية تدفق الاتصال على مرحلتين وظهور مفهوم قادة الرأي.

اختلاف مدة التأثير: حيث أن الجمهور لا يتأثر بالرسالة الإعلامية في وقت واحد، فهناك اختلاف في مدة التأثير بين أفراد الجمهور، إضافة إلى الاختلاف في استمرارية التأثير، قد يكون ليوم، أسبوع، شهر...