دراسات الجمهور - أ . ...

2-السمات السوسيولوجية لجمهور وسائل الإعلام: إن دراسة الجمهور في بحوث الإعلام تعتبر من دراسات الماكرو (الدراسات الاجتماعية)، التي تعتمد على دراسة عينات كبيرة الحجم نسبيا من جمهور وسائل الإعلام، تتحقق فيها صفة الانتشار التي ترتبط بالأطر الجغرافية للبث والتوزيع.

     كما أن وسائل الإعلام تتعامل مع أفراد يتفاعلون في وحدات اجتماعية، التي بدورها تشكل لهم مجموعة من السمات المشتركة التي تتأثر بالسياق الاجتماعي العام لهذه المجموعات، ومن هنا وجب عند التخطيط الإعلامي وصياغة الرسائل الإعلامية أخذ هذه السمات المشتركة بعين الاعتبار.

     وقد وضع الباحث السوسيولوجي "إينيس" منذ بداية الستينيات ثلاث زوايا رأى أنها حاسمة ومؤثرة في تحديد الطابع الاجتماعي لسلوك أي جماعة، وهي:

*التمايز الاجتماعي social différentiation.

*التفاعل الاجتماعي social interaction.

*أنساق الضبط المعيارية normative control systems.