المحاضرة السابعة: الإشاعة والدعاية

1. مفهوم الاشاعة

تعريف الاشاعة:

لغة: الإشاعة هي الأخبار المنتشرة /// رجل مشياع  أي مذياع لا يكتم سرا.

الإشاعة لغة اشتقاق من الفعل "شاع" الشيء يشيع شيوعا ومشاعا ظهر وانتشر، شاع بالشيء أي أذاعه.

تعريف تشارلز أندال هي "عبارة عن رواية تتناقلها الأفواه دون أن ترتكز على مصدر موثوق يؤكد صحتها".

2. العوامل السيكولوجية المسببة لنقل الاشاعة

1/حب الظهور    2/ الرغبة في التأييد العاطفي 3/  التسلية  4/  متابعة الإشاعات  5/ الشهادة

3. أهداف الإشاعات

1/ تدمير القوى المعنوية وتفتيتها وبث الشقاق وعدم الثقة.

2/ تحطيم وتفتيت معنويات الجبهتين العسكرية والداخلية.

4. سمات الإشاعات

1/ الايجاز وسهولة التذكر وسهولة النقل والرواية.

2/ القانون الاساسي للشائعات هو "قدرة الاشاعة السارية يتغير تبعا لمدى أهمية الموضوع عند الاشخاص المعنيين تبعا لمقدار الغموض المتعلق بالمساءلة المعينة.

3/ تبدأ الشائعة من ايجاد خبر لا أساس له من الصحة أو تلفيق خبر فيه أثر من الصحة.

4/ تزدهر بالعوز إلى الأخبار وعندما تكون الأخبار في أقصى وفرتها وحينما يرتاب الأفراد في الاخبار.

5. مفهوم الدعاية

تعريف الدعاية:

عرفها جاك براون على أنها:" محاولة إقناع الآخرين بقبول معتقد من دون إعطاء أي دليل أو أرضية منطقية لقبوله سواء اكان موجودا او لا ."، كما يرى هارولد لاسويل ان الدعاية هي " التعبير المدروس عن الاراء او الافعال، الذي يصدر عن الافراد او الجماعات والذي يهدف الى التاثير على اراء او افعال افراد او جماعات اخرى، وذلك من اجل اهداف محددة مسبقا ومن خلال التحكم النفسي."

6. انواع الدعاية

-      انواع الدعاية:

-       الدعاية المباشرة: التي تتجلى من خلال القوانين والاوامر والتعليمات.

-       الدعاية غير المباشرة: وهي في الغالب تكون مجهولة المصدر، يتم الاستدلال عليها من خلال اثارها في المجتمع، لانها بالاساس تستمد تفاصيلها من المجتمع المستهدف.

7. اساليب الدعاية

-       البساطة في المضمون: من خلال الكلمات المتداولة في المجتمع والشعارات والحكم.

-       التضخيم والمبالغة: تمجيد جهة او جماعة معينة، من خلال المبالغة والتضخيم او تشويه الطرف الثاني في العملية الاتصالية، ومحاولة تقزيمية بطريقة مبالغ فيها.

-       التكرار والتجديد: المقصود هنا تكرار مضمون وقيم الدعاية بطرق مختلفة ومتجددة لكي لا يشعر الفرد بالملل ولا يتفطن لحقيقة العمل الدعائي.

-       الاعتماد على الثقافة السائدة: بمعنى اعتماد لغة ولهجة المجتمع المستهدف، وعلى قيمه الاجتماعية وحتى اساطيره ودينه.

-       الديماغوجيا: وهو مصطلح سياسي يعني التلاعب بالعقول.

-       الحرب النفسية: محاصرة الفرد نفسيا لكي يسهل التاثير فيه.

-       استغلال الراي العام: محاولة اثارة السلوك الجماعي لكي يشعر الفرد ان السلوك المراد تجسيده صحيح.

-       نشر الاكاذيب وارعب بين الافراد: بالاعتماد على التهويل واضافة تفاصيل غير صحيحة للوقائع.

-       اسلوب النكت والضحك: حيث تعطى الاولوية للاستهزاء بامور هامة، في مقابل اعطاء قيمة واهمية لاشياء تافهة في المجتمع، كالاستهزاء بعالم او باحث وتعظيم اعمال مغني او كوميدي، وايضا الاستهزاء بالتعليم رغم انه اهم قطاع، في مقابل الاهتمام باعمال المسلسلات والافلام.