خصائص جمهور وسائل الإعلام وتصنيفاته

1. السمات الظاهرية لجمهور وسائل الإعلام

     يتميز جمهور وسائل الإعلام بمجموعة من الخصائص، والتي يجب أخذها بعين الاعتبار عند تحليل جمهور معين لوسيلة إعلامية معينة، وتتجلى هذه الخصائص في التالي ذكره:

1-السمات الظاهرية لجمهور وسائل الإعلام: يتضمن جمهور وسائل الإعلام في بنيته الظاهرية العديد من الخصائص التي تميزه عن تلك الأشكال الأخرى، ويحددها الفكر الإعلامي الحديث الذي يأخذ بعين الاعتبار آثار تكنولوجيات الإعلام والاتصال الجديدة، على النحو التالي:

الحجم الواسع large size: حيث يأخذ شكل الجماهير حجما أوسع بكثير من الأشكال الأخرى.

التشتت/التباعد dispersion: إذ يتواجد عناصر الجماهير في أوضاع وأماكن متباعدة، مع الاستعمال المكثف لتكنولوجيا الاتصال الحديثة، فبفضل الأنترنيت اكتسب الجمهور بعدا كونيا جعله غير محدد في المكان، وأضفى عليه صفة التواجد الكلي في كل مكان في نفس الزمن.

عدم التجانس heterogeneity: فأفراد الجمهور غير متجانسين، الأمر الذي يجعلهم متمايزين في احتياجاتهم وإدراكهم ومصالحهم واهتماماتهم، وبالتالي في سلوكهم الاتصالي.

عدم التعارف/المجهولية anonymity: فعناصره غير معروفين بذواتهم ومجهولون لدى بعضهم البعض من جهة، ولدى القائم بالاتصال من جهة أخرى.

غياب التنظيم الاجتماعي lack of social organisation: حيث أن تباعد عناصره وعدم معرفة بعضهم البعض يفقدهم القدرة على التوحد والتضامن أو الدخول في تنظيمات اجتماعية بصفتهم أفراد للجمهور.

وجود اجتماعي غير مستقر في الزمان والمكان unstable social existence: بفضل التعليم والانتشار المتنامي لوسائل الإعلام العامة منها والخاصة إضافة للمتخصصة، والتطور الكبير والمستمر لتكنولوجيا الإعلام والاتصال، أصبح الجمهور في غالب الأحيان متشتت ومتباعد في الزمان والمكان، نظرا لاختلاف اهتمامات وانشغالات الأفراد فيما بينهم وهو ما يدفع بكل فرد لاختيار الوسيلة التي تلبي له هاته الحاجات والرغبات والاهتمامات مع انتقاء الزمان والمكان المناسبين للتعرض لها ولمضامينها.