المحاضرة السادسة: الراي العام
8. ثامنا:وسائل الإعلام
أصبحت وسائل الإعلام من ضروريات الحياة وهي بمثابة حلقة الوصل بين كل المؤسسات ومقومات ومكونات البناء الاجتماعي وعلى عاتقها تقوم عملية شرح وتقديم لدى كل مؤسسة اجتماعية لأخرى، وزاد تطور التكنولوجيا الهائلة لوسائل الإعلام من قدرة هذه الوسائل في الوصول إلى الجماهير وتوجيهها نحو أراء وأفكار معينة، وساهم الانتشار الحر للمعلومات من خلال وسائل الإعلام الجديدة في خلق إمكانية كبيرة للتحرك الشعبي على أساس معرفة واسعة ودقيقة بالأحداث السياسية .
ويختلف تأثير وسائل الإعلام في تشكيل اتجاهات الرأي العام تبعا للبيئات الاتصالية التي تتم من خلالها عمليات التلقي، اتخذت وسائل الاتصال المقروءة أو المسموعة والمرئية فلكل وسيلة إعلامية عدد من المزايا التي تجعلها تختلف من حيث التأثير عن وسيلة أخرى، فمن وجهة نظر جون سينا هو أحد الباحثين في العوامل المؤثرة في تشكيل الرأي العام ،إن للميول السياسية والوعي السياسية و خطاب الصفوة في وسائل الإعلام دور في تشكيل اتجاهات الرأي العام.