المحاضرة الرابعة: الإعلان (الإشهار)

أنواع الإعلان

المميزات

إعلان استهلاكي

يوجه إلى المستهلك الأخير لسلعة أو خدمة ما

إعلان صناعي

يوجه إلى المشترين الصناعيين من المنظمات المختلفة

إعلان تجاري

يستهدف الوسائط بغرض المساهمة في تصريف السلعة إلى المستهلك النهائي أو الصناعي

إعلان سياحي

توليد الرغبة للسياحة

إعلان اجتماعي

منفعة عامة

إعلان مهني

يستهدف أصحاب المهن و يحمل معلومات تخصهم فياستخداماتهم المهنية

إعلان سياسي

المنتج السياسي توصيل برنامج أو فكرة لحزب أومرشح.....

أنواع الإعلان

المميزات

إعلان دولي

يتم توزيع السلع على نطاق دولي و الإعلان يقدم ذلك لأكثر من دولة

إعلان قومي

يغطي الإعلان دولة كلها و ليس منطقة معينة

إعلان محلي

يركز على منطقة جغرافية محددة

أنواع الإعلان

المميزات

إعلان أولي

يهدف إلى ترويج مبيعات سلعة أومنتج بغض النظر عن الماركات المختلفة

إعلان اختياري

يهدف إلى التأثير على المستهلك لشراء واستخدام ماركة معينة دون غيرها

إعلان عن اسم منظمة

الترويج لاسم المنظمة و صورتها الذهنية

أنواع الإعلان

المميزات

الإعلان المطبوع (صحف ، مجلات، البريد....)

كل ما يتعلق بالطبع ومحاولة جذب الانتباه للقراء

الإعلان الإذاعي

أسلوب صوتي ، لفظي يستخدم عن طريق الكلمة المذاعة

الإعلان التلفزيوني

أسلوب مرئي يجمع بين الصوت و الصورة و الحركة و يصنف إلى : إعلان قياسي، إعلان خدمة عامة، إعلان الصورة الذهنية.....

الإعلان في وسائل المواصلات

عن طريق تعليق ملصقات إعلانية بوسائل النقل و المواصلات.

الإعلان السينمائي

يكون عبر الشاشات السينمائية كبيرة الحجم تتميز بالألوان، الحركة و الصوت

الإعلان الإلكتروني

يكون عبر شبكة الإنترنت مثل: إعلان عن مواقع إلكترونية، شريط إعلاني.....

أنواع الإعلان

المميزات

إعلان تعليمي

تسويق السلع الجديدة (أول مرة تطرح في السوق) أو قديمة تم تطويرها ، هدفه التعريف بالسلعة

إعلان إرشادي

الترويج عن المنتجات الجديدة التي يعرفها المستهلك، الوظيفة هو إرشاد المستهلك بأماكن البيع و توفير المعلومات اللازمة.

إعلان تذكيري

تذكير المستهلكين بوجود السلع و الخدمات المعروفة لديهم (محاربة النسيان)

أنواع الإعلان

المميزات

إعلان ذو تأثير مباشر

إحداث تأثير سريع و مباشر يحث على التصرف الفوري و السريع

إعلان ذو تأثير غير مباشر

إحداث تأثير تدريجي (جذب، اهتمام، إدراك، الاتجاه، السلوك)

أنواع الإعلان

المميزات

اعلان فردي للمؤسسة

مؤسسة تقوم بالإعلان بمفردها عن منتجاتها

إعلان تعاوني أفقي

تقوم مجموعة من المؤسسات بالتعارف في تقديم الإعلان و المشاركة في التكاليف

إعلان تعاوني رأسي

تشترك فيه المؤسسة المنتجة مع وسيط أو أكثر، اشتراك في تحمل تكاليف الإعلان عن السلعة و يذكر فيها اسم السلعة و مكان تواجدها.