المحاضرة الثالثة: الإعلام
3. خصائص الاعلام
- الموضوعية: وهي محاولة القائم بالاتصال الابتعاد عن الذاتية اثناء صياغته للرسالة الاعلامية، حتى ينقل حيثيات المضمون بقيمها وتفاصيلها الحقيقية، ليترك فرصة للمتلقي لبناء قرار صائب حول مايحدث وان لا يتاثر بالمرسل.
- الحيادية : ونعني بها عدم الانحياز لاي طرف او اي جهة، حيث يجب مراعاة تقسيم نفس التوقيت بين الحاضرين في برنامج تلفزيوني مثلا...
- الدقة: ونعني بها نقل المعلومات للجمهور كما حدثت في الواقع دون تقديم تحليلات من شانها ان تغير معناها.
كما ان الاعلام الحديث له ايضا عدة خصائص:
1- ياخذ الاعلام اتجاه واحد من فوق الى تحت خلافا للاتصال الذي يعتمد على خاصية التبادل لكن في الاعلام قل ما نجد عملية التبادل بحيث يفرق الاعلام بين مصدر الخبر والمستقبل له.فالصحفيون وغيرهم ممن يصنعون الحدث تكون لهم المبادرة للادلاء بالخبر وتلك هي مهمتهم الاساسية اما الذين يستقبلون الخبر فانهم لا يقومون بشيء سوى تلقي الخبر.
2- الاعلام يصف الواقع فلايمكن ان يكون اعلام بدون وقائع بحيث لا يكون الخبر من الخيال ، فالخبر المبني على الخيال كذب ووهم غير ان نقل الخبر يثير الخيال فاذا كان من طرف المرسل فان ذلك قد يشوه الخبر ويزيفه اما اذا كان من المستقبل فان ذلك يدفعه لمزيد من الاكتشاف وهذا مااثار مسالة الموضوعية واوجب القاعدة الاعلامية " الخبر مقدس والتعليق حر".
3- كلفة الخبر ضئيلة جدا فسعر الخبر رخيص وهو في متناول الجميع ، فثمن نسخة واحدة من الجريدة اليومية لا يكلف من ميزانية الشخص عبء كبيرا واجهزة الراديو والتلفزيون مع دوام استعمالها لا يمثل شراؤها عقبة كبيرة عند الجمهور، فرواج هذه الوسائل وتعددها جعل الخبر ينتشر بسرعة وهذا ماجعل صناعة الاعلام صناعة مربحة وبضاعتها سهلة المنال تتمثل في الخبر وقيمته الاقتصادية التي يحكمها ثلاث مقاييس :
أ- الاحتمالية: وهي كون الخبر يصف حدثا او ينقل خبرا يحتمل ان يقع مثلا: انتشار وباء، انقلابات عسكرية، نشوب حروب.
ب- الإصابة: وهي كون الخبر يصيب الهدف عند المتلقين.
ت- التأثير: كون الخبر يؤثر في راي المستقبل ويزوده بالمعلومات الجديدة التي تجعله يتمكن من اتخاذ قرار في امر يهمه. فقيمة الخبر تعلو بقدر ما تنقل المعلومات الخاصة به،.
في الختام و بعد ان تم شرح وتبيان الفروق بين الاعلام والاتصال نخلص ان مفهوم الاتصال ومفهوم الاعلام مفهوم واحد من وجهتين:
1- اذا كان القصد هو نقل الخبر الى عدد كبير من الناس وهو مايسمى الاتصال بالجمهور.
2- عند استعمالنا لنفس الوسائل التقنية او الوسائط العصرية اذاعة تلفزيون... فالمقصود هو اتصال عن طريق اعلام.
3- يصبح الاعلام اتصالا عندما نقوم بمختلف المجهودات التي تمكننا من الحصول على رجع الصدى feed back