التسويق العملي التكتيكي

2.1. الإشهار

عرفته الجمعية الأمريكية للتسويق على أنه: الاتصال غير الشخصي للمعلومات وهو ذو طبيعة إقناعية حول المنتجات والخدمات والأفكار لجهة معروفة بدفع ثمن إعلانه حول المنتجات والخدمات والأفكار لجهة معروفة بدفه ثمن إعلانه في مختلف الوسائل الإعلامية المتاحة.

يعرفه كوتل بأنه شكل من أشكال الاتصال  الشخصي وتقديم الأفكار وترويج السلع والخدمات من خلال جهة متخصصة ومعروفة مدفوعة الأجر.

وبالتالي فإن الإعلان أداة تسويقية لتوصيل الأفكار والخدمات إلى جهة معينة ويقوم باستغلال الحيز فالوقت المدفوع أجرهما في الوسائل الإعلانية ويقوم الإعلان بتوضيح هوية المعلن وعلاقته بالسلعة المعلن عنها وهناك العديد من أنواع الإعلان: منها: الإعلان التعليمي، الإعلان الإرشادي، الإعلان التنافسي، الإعلان التذكيري، هذا حسب الهدف.

أما تصنيف الإعلان حسب منافذ التوزيع فنجد: الإعلان العام، الإعلان المحلي، الإعلان الصناعي، ويتعلق الأمر بالإعلان الذي يستهدف ومنتجين آخرين لسلع إنتاجية، الإعلان الدولي.

أما من حيث نوع المجهود فنجد: إعلان المستهلك النهائي،

إعلان المستهلك الصناعي، الإعلان القومي، الإعلان التجاري، إعلان الطلب الأساسي والطلب الانتقائي.

من حيث الجوهر: الإعلان التجاري، الإعلان الغير التجاري،إعلان الخدمة العامة (التوعية بخطورة التدخين والمخدرات).

حسب التأثير: وهي إعلان التأثير غير المباشر، إعلان التأثير المباشر.  ويمكن الإعلان من خلال اهتبار أحد الوسائل الإعلانية حسب الهدف والجمهور المستهدف، الصحف، التلفاز، المجلات، الإذاعة، البريد المباشر.