المقاربات الكمية والنوعية المفسرة لدراسة جمهور وسائل الإعلام

التيــــــــــــــــــــــــــــــــار الوضعـــــــــــــي

التيـــــــــــــــــــــــــــــــــــار التأويلـــــــــــــي

البحوث الكمية الوضعية" مستمدة من التيار الوضعي"

البحوث الكيفية التأويلية "النوعية " مستمدة من التيار التأويلي"

البحوث الكمية تشبه الظاهرة الإنسانية بالظاهرة الطبيعية وهذا ما ينطبق مع الظاهرة الإعلامية

البحوث الكيفية ترى أن الظاهرة الإنسانية تتميز بخصوصيتها ولا تشبه الظاهرة الطبيعية

الهدف: تهدف البحوث الكمية إلى التعميم

الهدف: تهدف البحوث الكيفية إلى الفهم والتأويل

المناهج: مناهج البحوث الكمية هي: منهج المسح الوصفي،المنهج التجريبي، المنهج الإحصائي، المنهج الارتباطي...

المناهج: مناهج البحوث الكيفية هي : المنهج المقارن، المنهج التاريخي، المنهج الاثنوغرافي، منهج دراسة الحالة ،المنهج السببي المقارن

أدوات جمع البيانات : تستخدم البحوث الكمية في دراسة الجمهور أدوات جمع البيانات التالية: أداة الاستبيان ـ

أدوات جمع البيانات: تستخدم البحوث الكيفية أدوات جمع البيانات التالية :أداة المقابلة، أداة الملاحظة " الملاحظة بالمشاركة".

العينات: توظف البحوث الكمية العينات العشوائية (الاحتمالية) وهي:العينة العشوائية البسيطة، العينة المنتظمة، الدورية، العينة الطبقية المتعددة المراحل

العينات: توظف البحوث الكيفية العينات غير العشوائية ( غير احتمالية) وهي: العينة القصدية" العمدية" ، العينة الصدفية " الصدفة"، العينة الحصصية، عينة كرة الثلج