المحاضرة

1.1. مفهوم التسويق

- مفهوم التسويق:

         يعتبر تعريف  الذي قدمته لجنة التعريفات Definition Commitee التابعة للجمعية الأمريكية للتسويق American Marketion Association. من أهم التعريفات التي حاولت حصر وتحديد معالم النشاط التسويقي؛ حيث تعرف هذه الجمعية التسويق بأنه:"مجموعة الوظائف التي تتعلق يتدفق السلع والخدمات من المنتج إلى المستهلك الأخير".

      ويعرف أيضا بأنه:" مجموعة من الوظائف التي تتكامل كل منها مع الأخرى والتي تتعلق بانسياب السلع والخدمات من المنتج أو المستورد إلى المستهلك الأخير Ultimate Consumer أو المشترى الصناعي Industrial Buyers ويهدف أداء هذا الوظائف إلى إشباع ورغبات وحاجات المستهلك الأخير أو المشترى الصناعي وإحتياجاته ومطالبه وأيضا رفع مستوى المعيشة وإلى تحقيق الأرباح للمشروع"^[1].