المفاهيم المشابهة للاتصال (الإعلان، الدعاية، الإشاعة)

1.2. خصائص الإعلان

يمكننا استخلاص مجموعة من "الخصائص" التي تميز مفهوم الإعلان ، نذكر منها :

- الإعلان عملية اتصال غير شخصي، أي أنه يتم عن طريق وسيلة اتصال جماهيري، وليس وجها لوجه، فهي إذن تستدعي وجود وسيط.

- الإعلان باعتباره وسيلة اتصال لا يحقق أهدافه إلا من خلال إحداث تغيير في السلوك الاستهلاكي لمستقبلي الرسالة الإعلانية.

- الإعلان عملية جزئية من عملية أوسع هي التسويق.  

- الإعلان يتم ويحدد وفق خصائص الجمهور وبنيته ، باعتبار الهدف الأسمى هو التأثير على هذا الجمهور.

-  الإعلان يتطلب تناسقا بين عناصره لإحداث الأثر النفسي المطلوب ومن ثم الأثر الاقتصادي.

- الإعلان نشاط ثقافي واجتماعي.