المفاهيم المشابهة للاتصال (الإعلان، الدعاية، الإشاعة)

1.1. المدلول اللغوي والاصطلاحي للإعلان

 لقد تعددت الآراء و تباينت وجهات النظر حول وضع تعريف محدد حول الإعلان وذلك تبعا لاهتمامات الباحثين و اتجاهاتهم.

أ- لغة:

          إعلان يعلن إعلانا، بمعنى أظهر، أشهر، جهر ومصدرها من لفظ العلانية، بمعنى (الإظهار، الإشهار، الجهر).

         أما بطرس البستاني الذي يحتل المركز الأول بين كافة العرب الذين تطرقوا لتعريف الإعلان حيث قال أنه يعني" الإظهار و النشر،هذا من حيث المدلول اللفظي" و الشيرازي عرفه بأنه المجاهرة.

ب- اصطلاحا:

          عرفته دائرة المعارف الفرنسية بأنه : مجموعة الوسائل المستخدمة في تعريف الجمهور بمنشأة تجارية، أو صناعية و إقناعه بامتياز بمنتجاتها و الإيعاز له بطريقة ما بحاجته إليها. و عرفته الجمعية البريطانية بأنه الوسيلة لتعريف بسلعة او خدمة بغرض البيع و الشراء.

          وقد قدمت جمعية ممارسي الإعلان التابعة للجمعية البريطانية لوكلات الإعلان تعريفا أخر للإعلان هو :  الإعلان هو الرسالة البيعية الأكثر إقناعا الموجهة إلى العميل الأكثر احتمالا سواء كانت لمنتج أو خدمة.

          كما عرفه "Stanton " بأنه كافة الأنشطة التي تقوم كمجموعة بطريقة غير شخصية مرئية أو شفوية، عن طريق رسالة معلومة المعلن تتعلق بسلعة أو خدمة أو فكرة معينة

          ويعرفه Dorthy Coquen  بأنه نشاط إداري منظم يستخدم الأساليب الإبتكارية لتصميم الاتصال الإقناعي التأثيري المتميز باستخدام وسائل الاتصال الجماهيرية ،و ذلك بهدف زيادة الطلب على السلعة أو الخدمة المعلن عنها و خلق صورة ذهنية طيبة عن المنشاة المعلنة تتفق مع انجازاتها  جهودها وفي تحقيق الإشباع لحاجات المستهلكين و زيادة الرفاهية الاجتماعية و الاقتصادية.

          وتعرفه الجمعية الأمريكية بأنه وسيلة شخصية لتقديم الأفكار أو السلع أو الخدمات بواسطة جهة معلومة و مقابل أجر مدفوع.