المفاهيم المشابهة للاتصال

4. 4: الإعلان والاشهار

أ‌.      الاعلان:

هو عملیة اتصال غیر شخصي للمعلومات الخاصة بالسلع والخدمات بقصد الاقناع بها من خلال رسائل یتم بثها من خلال قنوات ووسائل الاعلان المتنوعة، وذلك في مقابل ثمن یدفعه معلن معروف، والاعلان یجب ان یكون خبرة ممتعة ، یجدد النشاط بمشاهته ویمتع بالسماع الیه، ویجب ان یعكس الجودة بان یكون ذا مستوى جودة عال. ویعرف علي السلمي الاعلان بانه: عملیة اتصال غیر شخصي من خلال وسائل الاتصال العامة بواسطة معلنین یدفعون ثمنا لتوصیل معلومات معینة الى فئات من المستهلكین حیث یفصح المعلن عن شخصیته)

انطلاقا من التعریفات السابقة یكمن التعرف على الخصائص الممیزة للاعلان كنشاط متكامل على النحو التالي: 

*الاعلان عملیة اتصال جماهیریة

 . *انتقاء العنصر الشخصي في الاعلان.

*المادة الاعلانیة المنشورة او المعروضة اوالمذاعة مدفوعة الاجر

. *الاعلان نشاط یستخدم بواسطة كافة المنظمات الهادفة وغیر الهادفة الى الربح وكذلك الافراد

. *یستخدم الاعلان كافة الوسائل الاعلانیة لنقل الرسالة الاعلانیة

. *وضوح وظهور شخصیة المعلن واسمه في الرسالة الاعلانیة

. *یوجه الاعلان الى جماعات محددة من المستهلكین من المفترض انه تمت دراستهم من النواحي الدیموغرافیة والاجتماعیة والنفسیة والمعرفیة وغیرها من الجوانب المختلفة في دراسة المستهلكین

. *یستهدف الاعلان اعطاء معلومات للفئات المختلفة للجمهور

*یستهدف الاعلان اقناع المستهلكین بشراء سلعة اوطلب خدمة تم الاعلان هنا، وبالتالي احداث تاثیر معین على سلوك المستهلكین من خلال كونه نشاطا اتصالیا اقناعیا.

 

وبالتالي فالإعلام يختلف عن الإشهار لأن الإشهار هو أيضا نقل المعلومات في اتجاه واحد لكن بغرض يختلف عن الإعلام فالإشهار معلوماته عبارة عن سلع وخدمات ولكن قصد الترويج لها ودفع طرف المستقبل إلى الإقبال عليها أي حث المستهلك إلى تقبل هذه السلعة من خلال توظيف العوامل النفسية والإجتماعية كغريزتي الأكل والجنس وبذلك فإن الإعلان لا يخاطب فقط عقل الفرد مثل الإعلام بل أيضا يثير غرائزه بأسلوب مبالغ فيه ولكن دائما بدرجة لا نصل إلى التزييف لأن القانون يعاقب المزيف وأيضا يفقد ثقة الحريف

ب‌. الإشهار:

1 - يتمثل الإشهار في منظومة للإتصال بين المنتجين و المستهلكين عبر وسائل الإعــلام و الإتصال و الإيصال.

 2 - يشكل الإشهار نشاطا فكريا يجمع المبدعين من رجالات الأدب و الفن من أجل إنتاج رسائل سمعية أو بصرية و يحمل في ثناياه خطابا يتعلق بتسويق فكرة أو سلعة أو خدمة.

 3 -يعتبر الإشهار صناعة ثقافية تنتج ثقافة تستهدف الجماهير

. 4-يمثل الإشهار سلاح التسويق الذي يخدم استراتيجية المؤسسة التجارية

. 5-يمثل الإشهار شكلا من أشكال الإستغلال الرأسمالي هدفها المستهلكين.

إن اختلاف هذه التعاريف يجد تبريره في ان الإشهار كممارسة إنسانية

 : - يستند إلى مرتكزات مبدئية مستمدة من النظام الإقتصادي السائد

. - يتوقف على درجة التطور الإجتمـــاعي ، فالإشهار في مجتمع محافظ يختلف عنه في مجتمع متفتح ...و هكذا.

- يتوقف كذلك على مدى التطور التكنولوجي ووسائل الإيصال المتاحة.

- يتوقف على المستوى المناجريالي للمؤسسة في المجتمع المعني.

- يتوقف على درجة الثقافة و الإبداع السائدة في المجتمع.